Por qué su empresa debe optar por un dominio .com
El nombre de dominio de su sitio web es más importante de lo que cree. Un nombre de dominio no sólo ayuda a construir su marca en línea, sino que también puede tener una gran influencia en la forma en que su sitio web aparece en los resultados de búsqueda. Parte de esta influencia proviene del tipo de dominio que elija para su sitio web.
Todos los nombres de dominio tienen al menos dos partes: el dominio raíz (normalmente el nombre de su marca) y el dominio de nivel superior (TLD), que es el sufijo del final. Para este último, puedes elegir un TLD que no sea específico de un país, como un dominio .com o .org, o un dominio de nivel superior con código de país (ccTLD) como .co.uk o .de.
Siempre que sea posible, hay que intentar comprar un dominio de primer nivel .com. Nacido en 1985 y concebido como una contracción de «comercial», el boom de las puntocom a finales de los años noventa hizo que este dominio superara rápidamente a sus rivales y se convirtiera en el dominio comercial preferido. Pero, ¿por qué?
Un dominio .com da a las marcas un valor percibido
El 99% de las empresas de la lista Fortune 500 utilizan dominios .com, lo que subraya su condición de sufijo preferido por las empresas de éxito. De hecho, los empresarios siguen gastando miles -incluso millones- en extensiones .com. Esto se debe al valor percibido que estos dominios otorgan a una marca. Aunque esto pueda parecer superficial o incluso ilógico, especialmente con el número de sitios web .com utilizados para fines no tan respetables, su reputación se mantiene.
Gran parte de esto se debe a que los dominios .com pueden valer mucho dinero. Si una empresa está dispuesta a gastarse un dineral en uno, es probable que la gente crea que la empresa en cuestión ha alcanzado cierto nivel de éxito. Aunque los dominios .net o .org son igual de seguros y fiables, el valor percibido es poderoso en el mundo empresarial y puede influir enormemente en las expectativas de los clientes.
Google prefiere los dominios .com
La mayoría de las empresas necesitan una sólida estrategia de optimización de los motores de búsqueda (SEO) si quieren tener éxito en la red. El objetivo de la SEO es dar a las marcas una mayor visibilidad en los resultados de las búsquedas de palabras clave relacionadas con su sector, para así atraer más tráfico al sitio web de la empresa. Una vez más, un dominio .com puede ser una forma especialmente útil de conseguirlo.
Muchos expertos sostienen que Google está inclinado hacia las extensiones .com, y las muestra más arriba en las páginas de resultados. En una guía sobre por qué el .com es la mejor extensión de dominio para el SEO, Novanym afirma que esto se debe a la interacción humana con el motor de búsqueda, señalando que «la fluidez cognitiva favorece un TLD que es fácil y familiar». Dado que las personas se sienten más cómodas con los dominios .com y los utilizan con más frecuencia, tiene sentido que Google se oriente hacia esta preferencia.
En segundo lugar, las extensiones no específicas de un país no están sujetas a las mismas restricciones que los ccTLD. La mayoría de las empresas utilizan los ccTLD cuando se dirigen a un país concreto. Por ejemplo, una empresa que opera únicamente en el Reino Unido estaría bien servida si tuviera un dominio .co.uk. Pero si la empresa quisiera expandirse al extranjero, probablemente tendría que adquirir diferentes ccTLD que se adapten mejor a las regiones en cuestión. Si quisiera dirigirse a 30 países diferentes, necesitaría teóricamente 30 ccTLD diferentes, lo que no es bueno para la cuenta bancaria.
Una extensión de dominio .com significa que tiene la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda de todo el mundo. Además, la extensión ofrece flexibilidad si necesita localizar su dominio para varios mercados diferentes mediante subcarpetas (sudominio.com/fr) o subdominios (fr.sudominio.com).
La gente se siente más cómoda con los dominios .com
La última razón para decantarse por un dominio .com es que, como se ha mencionado anteriormente, es con el que el público se siente más cómodo. No es de extrañar, ya que casi la mitad de los sitios web utilizan un sufijo .com. El efecto de esto en los consumidores es contundente.
Esto explica en parte por qué los dominios más nuevos y novedosos, como .party, .science y .pizza, no han despegado de la misma manera, especialmente porque se asocian con sitios de spam. Aunque los TLD alternativos son más baratos y pueden hacer que las empresas se distingan más en un mercado saturado, un dominio .com es realmente la mejor opción.