Cómo manifestar su negocio de manera eficiente en su sitio web
Su empresa resuelve un problema y añade valor a su público. Pero las personas que visitan su sitio web por primera vez no lo saben, y se apresuran a emitir un juicio rápido. ¿Cómo de rápido? Bueno, el usuario medio sólo tarda unos 15 segundos en decidir si quiere seguir explorando una página.
Hablando de presión.
Sorprendentemente, uno de los errores más comunes que cometen los propietarios de pequeñas empresas cuando se trata del diseño web es que prestan atención a lo bien que combina la paleta de colores con su logotipo, pero se olvidan de comunicar claramente el valor que crea su empresa.
No se equivoque: la unidad y la coherencia son primordiales en el diseño web. Pero hay algunos elementos que pueden enviar un mensaje subconsciente a los clientes potenciales.
1. Refuerce su valor con imágenes
La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas utilizan imágenes de archivo para ilustrar un concepto o una idea. Buscan fotos relacionadas con el tema y las utilizan para acompañar sus textos.
Si realmente quiere comunicar el valor de sus productos, una mejor idea sería utilizar imágenes que refuercen el concepto y la legitimidad de su negocio.
2. Diseñar un diseño que fomente la exploración
La maquetación de su sitio desempeña un papel fundamental en la forma en que consigue manifestar su negocio a través del diseño web. Si el diseño es confuso y no sigue un orden progresivo y lógico, es menos probable que los usuarios exploren el sitio y conozcan su negocio.
Comience con un titular pegadizo seguido de una descripción clara. Cuente a sus visitantes sus mejores características, destaque los beneficios, presente historias de clientes y, por último, pídales que actúen.
El reto al que se enfrentan la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas es que no disponen de presupuesto para contratar a un diseñador web profesional que cree un diseño que les ayude a mantener la atención de los visitantes y a transmitir el valor de sus productos. Además, las plantillas disponibles en Internet no siempre son de gran calidad.
3. Aprovechar la psicología del color
Probablemente ya sepa que la psicología del color puede tener un gran impacto en la percepción que los clientes potenciales tienen de su marca y puede animarles a actuar. Sin embargo, un elemento al que los propietarios de pequeñas empresas prestan menos atención es el contraste.
El cerebro humano evolucionó para darse cuenta de los más mínimos cambios en el entorno. Fue uno de los rasgos que nos permitió tomar decisiones rápidas que aseguraron nuestra supervivencia.
Intente utilizar el contraste para demostrar cómo sus productos/servicios pueden cumplir sus promesas. El cerebro de lagarto notará estas interrupciones y empezará a prestar atención a su mensaje.
4. Crear un texto convincente
Un estudio de 2015 reveló que los usuarios de Internet tienen una capacidad de atención más corta que la de un pez de colores. Nosotros discrepamos. Creemos que la gente es capaz de prestar una atención infinita siempre que el contenido sea interesante y entretenido.
Sí, los visitantes rebotarán a los pocos segundos si su texto es aburrido y no les ayuda a encontrar una solución a sus problemas. Pero si tu texto es convincente, despierta su curiosidad y hace que los clientes potenciales quieran saber más sobre tu negocio, permanecerán activos en tu página durante más tiempo.
5. Dé vida a su marca
¿Cómo quiere que le perciban los primeros visitantes? ¿Quiere que le vean como una marca desenfadada? Entonces debería utilizar colores cálidos y alegres, formas suaves y textos humorísticos. ¿Y si quiere que le vean como una marca cool que mejorará su estatus social? En este caso, un diseño elegante y moderno con colores llamativos puede ayudarle a transmitir esta imagen.
La conclusión es que debe determinar la personalidad de su marca y utilizar el diseño de su web de forma centrada y coherente para comunicar esa imagen a su público.
Como último consejo, intente ponerse en el lugar de sus clientes potenciales. ¿Cuánto tiempo pasaría en su sitio si acabara de llegar a él por primera vez? ¿Querría saber más sobre su empresa? Si las respuestas son negativas, entonces debería volver a la mesa de dibujo.