Aprender a comercializar en un mundo posmoderno
Construir una marca fuerte y reconocible
Cada época tiene su propia forma de comunicación. Hay medios para comunicar una idea de forma lingüística, visual, auditiva y sutil. Querrá utilizar todas esas herramientas de marketing en su repertorio para tener la comunicación más eficaz. Pero es igualmente importante asegurarse de que la forma de llegar a los clientes es en cierta medida coherente con los tiempos.
Hay una razón por la que el marketing moderno suele seguir las tendencias, y es esta idea de comunicar directamente. Por desgracia, las tendencias cambian con el paso del tiempo, lo que a menudo obliga a las campañas de marketing a modernizarse. Pero uno de los mejores aspectos de las técnicas de SEO que utilizan la tecnología es la capacidad incorporada de actualización.
Considere el marketing de contenidos de la variedad SEO, como ejemplo. La optimización de los motores de búsqueda requiere actualizaciones periódicas para que tenga el máximo efecto. Tendrás que incorporar el guest blogging a tu modelo de marketing, lo que básicamente significa conseguir que tu blog o tus artículos se publiquen en un sitio con una audiencia establecida.
A medida que vayas publicando nuevos contenidos, éstos se irán actualizando de forma natural con los tiempos. Consigue huir de la existencia estática y seguir siendo comunicable. Si no crees que algo así sea parte integrante del marketing, sólo tienes que considerar algunas de las campañas publicitarias de antaño. Aunque ahora sean divertidas de ver, no venden nada.
Establecer su marca
El marketing no puede ser una curiosidad, tiene que ser una fuerza dinámica que lleve a la mente del espectador ideas relativas a una determinada marca que le impulsen a adquirir esa marca para sí mismo, o a mantener su fidelidad existente. No hay nada mejor que las modernas técnicas de marketing online para determinar qué es eficaz.
A medida que se publique cada artículo o entrada de blog, podrá obtener estadísticas relativas a la cantidad de personas que miran sus escritos, y a qué grupo demográfico pertenecen. Puedes determinar si has dado con tu mercado objetivo o si hay mercados a los que no te habías dirigido y que también simpatizan con tu marca.
Gracias a estas soluciones, su marca se convierte en algo más que el nombre y el logotipo que representan a su empresa, se convierte en una entidad en sí misma. Piense en Nike o en Mac. Estas marcas son reconocibles y muestran una determinada «actitud» que representa las inclinaciones de los mercados a los que se dirigen principalmente.
Los usuarios de Mac tienden a «pensar diferente», los de Nike quieren «simplemente hacerlo». Pues bien, usted quiere que su marca tenga el mismo tipo de impacto; y una de las mejores maneras de hacerlo es facilitando un crecimiento ascendente que siga siendo relevante para los tiempos.
Para ello, hay que emplear múltiples herramientas de marketing. El SEO es una parte importante de este proceso, pero no es suficiente. Además, deberá utilizar campañas de PPC (pago por clic) en las que se pueda medir la eficacia, y SMO u optimización de las redes sociales.
Mantener una marca de vanguardia
Por lo general, al combinar las modernas herramientas de marketing en una campaña de difusión concertada, querrá gestionar sus esfuerzos a través de agencias conocidas por obtener resultados de forma rentable. Las que son competentes en el suministro de soluciones en línea son las que deben seguir desarrollándose de forma «vanguardista» o se enfrentan a una inminente obsolescencia.
No sólo las tendencias evolucionan con el tiempo, sino que las tecnologías se desarrollan de forma acompasada. La Ley de Moore señala que la tecnología tiende a duplicarse sobre sí misma cada dieciocho meses aproximadamente. Esta transición se aplica también a cosas como el marketing, así que asegúrese de que las soluciones de expansión de su marca se ajustan a sus necesidades.